I december 2015 flyttade Familjen
Eneroth från Stockholm till Norrtälje,
både med sitt företag och boende.
Det var inför att sonen Morris skulle
börja skolan som det blev allvar av
flyttplanerna.
Vi bodde vid Globen och ville inte
att våra barn skulle behöva växa
upp i en hårt trafikerad stad och
då låg Norrtälje närmast i tankarna,
berättar Anna Eneroth som tillsammans
med maken Martin driver klädfirman
by Eneroth, nu med både kontor
och butik på gågatan i centrala Norrtälje.
Martin har tillbringat somrarna på
skärgårdsön Söderöra som ju tillhör
Norrtälje kommun. Där har familjen fortfarande
kvar sitt lantställe.
– Men i själva Norrtälje har vi
egentligen bara handlat på
väg till ön, så jag har inte
förrän nu insett hur fantastiskt
fint det är även här i
stan. Vi kollade på boende
och kände direkt att
det här blir jättebra. ”Vi
flyttar!”
Det blev ett nybyggt
flerbostadshus
med radhuskänsla, ett
par kilometer norr om
centrum och alltså lika
långt till jobbet.
– Det är jättefint och vi
trivs fantastiskt bra. Vi har
djur och natur alldeles intill.
Skolan ligger bara någon
minut bort. Det är
perfekt för våra barn. Friheten att själv
kunna ta sig dit man ska finns inte i
Stockholm och här finns massor med andra
barn att leka med, säger Anna på en
dialekt som inte går att ta miste på.
– Ja, jag har arbetat mig norrut. Först
från Skåne till Stockholm och nu alltså
vidare till Norrtälje. Och när vi ändå
skulle bo här varför inte då även packa
ihop vår business och ta med den hit.
En affärsverksamhet som började i liten
skala och det som ett direkt resultat av
deras eget giftermål 2005.
– Martin har alltid varit klädintresserad,
berättar Anna. Han har ofta designat
och sytt sina egna kläder och när vi
skulle gifta oss så fanns det inga bröllopskläder
som passade en modeintresserad
man. Så han sydde först en klänning
till mig och sedan en kostym till
sig själv. På bröllopsresan bestämde
vi oss för att satsa. Det
var ju ingen tvekan om att det
fanns ett behov.
En kollektion med
egendesignade högtidskläder
för män
togs fram. Martin
designade och sydde
allt själv. Det tog
sedan bara ett år innan
det tog skruv. Bland alla
stora klädmärken som fanns representerade
på en bröllopsmässa på Grand Hotell,
visade makarna Eneroth upp sina alternativa
idéer av hur en man kan vara
klädd. Originella och uppseendeväckande
idéer om passform, färg, tyger och
snitt.
– Vi fick en fantastisk respons. Det var
bara att leta rätt på ett skrädderi och börja
jobba i större skala. Samma år öppnade vi
en butik och sedan har allt bara rullat på.
En stor del av försäljningen går nu via vår
webbutik byeneroth.com där vi når hela
världen. Men vi har även ett 15-tal återförsäljare,
både i Sverige, Norge och Finland.
Anna berättar att de egentligen inte
hade tänkt öppna butik i Norrtälje. Men
varför inte när behovet fanns.
– Det ångrar vi verkligen inte. Vi har
en jättegullig affärslokal och det har gått
överraskande snabbt och lätt att lära känna
de övriga handlarna. Här finns en fin
gemenskap och en vilja av att jobba tillsammans.
Så vi känner oss verkligen välkomna,
poängterar hon.
Det är klart att Stockholm har mycket
som inte finns här, tillstår hon. Men
mycket som man faktiskt inte behöver.
Samtidigt är det nära att ta sig dit. Å andra
sidan har Norrtälje så mycket som
inte finns i Stockholm. Framför allt att
det är så smidigt att leva här. Och att åka
ut till Söderöra är inte längre ett projekt.
– Det är så nära till allt och det mesta
man behöver finns ju här. Det gör att det
är så mycket enklare att skapa sitt eget liv.
Vi kan gå eller cykla till jobbet och samtidigt
njuta av att känna havsdoften. Och
nu när sommaren är på väg känner man
verkligen att Norrtälje är en underbar
sommarstad.
Text: Per-Åke Hultberg
Bild Rosie Alm
